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城市形象視覺識別系統(tǒng)推廣工作計(jì)劃
作者：佚名 時(shí)間：2003-8-17 字體：[大] [中] [小]
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城市形象視覺識別系統(tǒng)推廣工作計(jì)劃
推進(jìn)背景 推展目的 推進(jìn)范圍 推展對象 推展內(nèi)容
推展媒體 推展策略 推進(jìn)時(shí)間及程序 推進(jìn)費(fèi)用預(yù)算 推廣效果測試與評估
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一、推進(jìn)背景
中國城市自改革開放以來，發(fā)展迅速，舉世矚目。當(dāng)前，在發(fā)展城市經(jīng)濟(jì)，引進(jìn)世界先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，建設(shè)社會主義精神文明的同時(shí)，也一直致力于提高自身的國際影響和地位，樹立中國城市的國際品牌。為此，于九八年十月開始在全國范圍內(nèi)導(dǎo)入城市形象識別系統(tǒng)，樹立自身新形象，以迎接新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
為了在國內(nèi)外推進(jìn)城市形象工程，提高中國城市的知名度，促進(jìn)和推動中國城市招商引資工作；為了城市新形象工程推進(jìn)工作做到科學(xué)化和規(guī)范化，并且有重點(diǎn)、有計(jì)劃，全面合理地進(jìn)行，中國城市形象工程推進(jìn)委員會辦公室在前期調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，在中國城市形象手冊視覺識別系統(tǒng)設(shè)計(jì)成功后，針對城市的現(xiàn)實(shí)情況和推展要求擬定了此項(xiàng)推展工作計(jì)劃，盡可能使有限的推展費(fèi)用產(chǎn)生最大的推展效果，以確保中國城市形象工程推進(jìn)活動取得圓滿的成功。
二、推展目的
樹立中國城市形象，提升中國城市的品牌形象；
提高中國城市的知名度及其在國際上的地位和影響；
改善中國城市的投資軟環(huán)境，為對外招商引資積累無形資產(chǎn)；
吸引和薈萃人才，為中國城市的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展聚集能動力；
增強(qiáng)中國城市領(lǐng)導(dǎo)干部和群眾的凝聚力，提高全體市民的榮譽(yù)感和使命感，形成上下一心、齊心協(xié)力建設(shè)中國城市的良好城市氣氛。
重塑中國城市形象，擴(kuò)大就業(yè)計(jì)劃，研究就業(yè)途徑；
保證市民健康的醫(yī)療，社會方面的需求和醫(yī)療保健制度。
三、推進(jìn)范圍
國內(nèi)：國內(nèi)其他認(rèn)為有必要進(jìn)行推廣的城市；
國外：東南亞其他國家。
重點(diǎn)推廣國家和地區(qū)：香港、美國、日本、英國、德國、新加坡、臺灣（見表1）
表1：重點(diǎn)推展國家和地區(qū)在××城市的投資情況表
國家、地區(qū)名稱 投資宗數(shù) 投資額（萬美元） 占外商投資（%）
以上國家和地區(qū)的投資額占××城市全部外商投資額的
重點(diǎn)推展行業(yè)：對外推展應(yīng)著重于××城市輕工業(yè)、重工業(yè)、服務(wù)業(yè)、建筑業(yè)，以化學(xué)原料及化學(xué)制品制造業(yè)、食品制造業(yè)、普通機(jī)械制造業(yè)、金屬制品業(yè)、飲料制造業(yè)、電子及通訊設(shè)備制造業(yè)、化學(xué)纖維制造業(yè)，這些行業(yè)投資者為主要宣傳對象，以與這些行業(yè)有關(guān)的媒體為主要宣傳媒體。
表2：××城市輕重工業(yè)產(chǎn)值對比表（單位：萬元）
項(xiàng) 目 七五時(shí)期 八五時(shí)期 ××年
工業(yè)總產(chǎn)值
輕工業(yè)
重工業(yè)
城市輕工業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的 %，由此可見形象推展應(yīng)以輕工業(yè)為推展重點(diǎn)。
表3： 城市主要行業(yè)產(chǎn)值排名表（單位：萬元）
序號 行 業(yè) ××年
01 待定
02 待定
03 待定
以上各種行業(yè)的產(chǎn)值已占××城市總產(chǎn)值的×%，因此與這些行業(yè)有關(guān)的媒休應(yīng)為主要宣傳推展媒體。
四、推展對象
市區(qū)：
·機(jī)關(guān)、團(tuán)體、事業(yè)單位、國有企業(yè)、三資企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)干部、員工及市區(qū)居民。
國內(nèi)：
·其它省市機(jī)關(guān)干部、企業(yè)負(fù)責(zé)人、市民；
·國內(nèi)新聞機(jī)構(gòu)、外經(jīng)貿(mào)機(jī)構(gòu)；
·國內(nèi)其他城市市委市政府領(lǐng)導(dǎo)及職能部門；
·中央國家機(jī)關(guān)各部門；
·外國駐北京大使館、駐國內(nèi)主要城市領(lǐng)事館；
·國外跨國機(jī)構(gòu)駐國內(nèi)各大城市的辦事機(jī)構(gòu)及其在國內(nèi)的分機(jī)構(gòu)。
國外：
·國外各跨國機(jī)構(gòu)總部及其海外分支機(jī)構(gòu)；
·國外有投資能力和有意識投資中國的投資者及其所在國家；
·國外各行業(yè)商會及海外中介機(jī)構(gòu)、投資咨詢顧問機(jī)構(gòu)；
·在中國城市投資最多的若干種行業(yè)的投資者；
·重點(diǎn)推廣對象：（香港、美國、日本、英國、德國、新加坡、澳大利亞、新西蘭臺灣） 待定等國家
和地區(qū)的跨國及其海外分支機(jī)構(gòu)人員。對外還有××市在這些國家的友好城市，海外華僑。
五、推展內(nèi)容
以支柱產(chǎn)業(yè)輝煌展；旅游勝地人文展；未來城市規(guī)劃展；投資環(huán)境創(chuàng)優(yōu)展；城市窗口服務(wù)展；綠色環(huán)境保護(hù)展；企業(yè)家風(fēng)采展；擴(kuò)大就業(yè)工程成果展；高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)展；城市對外經(jīng)貿(mào)展；城市民族工業(yè)縱橫展；科技信息產(chǎn)業(yè)展等為推展標(biāo)題向海內(nèi)外全方位展示。
1、傳播媒體展：包括報(bào)紙、雜志、廣告招貼、電視展播；
2、全國巡回展：在國際展覽中心實(shí)地展出有關(guān)各城市在形象塑造方面的圖片資料、光盤、錄相、廣告招貼、城市畫冊、實(shí)物、圖書及城市規(guī)化設(shè)計(jì)藍(lán)圖等；
3、網(wǎng)絡(luò)展：在國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行全方位展示；
4、出國展出：由當(dāng)?shù)卣雒嬉援?dāng)?shù)卣x組織當(dāng)?shù)爻鞘兴牭钠�、事業(yè)單位以實(shí)物、音像、光盤、廣告招貼（公益）、城市畫冊、圖書、城市規(guī)劃等設(shè)計(jì)模型及其它能代表城市形象的物體形式進(jìn)行展示，把當(dāng)?shù)赝顿Y環(huán)境，主要是政府對吸收外資所采取的優(yōu)惠政策加以廣泛宣傳。
所有展出的實(shí)物、音像制品、光盤、公益廣告、招貼畫、圖書、畫冊、新聞圖片等資料在組委會嚴(yán)格審查后方可展出，否則免展。
因?yàn)橹袊鞘行蜗笞R別手冊內(nèi)的內(nèi)容在今后還將不斷增加，所以本計(jì)劃只制定××年推展工作計(jì)劃，內(nèi)容包括：
1、 基本設(shè)計(jì)要素：市旗、市徽、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、專用字體、標(biāo)志的組合規(guī)范；
2、 應(yīng)用設(shè)計(jì)要素：
·辦公用品：信紙、信封、傳真紙；
·證件類：名片、旗幟；
·符號類：名稱招牌、指示牌；
·公關(guān)類：賀卡、請柬、禮品袋；
·交通類：各種公交、公共出租車輛車身形象設(shè)計(jì)；
·廣告類：報(bào)紙廣告規(guī)范、雜志廣告規(guī)范、戶外廣告設(shè)計(jì)規(guī)范、各種宣傳畫冊規(guī)范、互 聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、各種新聞媒體；
·內(nèi)部印刷出版類：年度報(bào)告書規(guī)范。
六、推展媒體
互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)
電視
報(bào)紙
雜志（主要為航空機(jī)構(gòu)雜志）
廣播
戶外廣告牌
廣告宣傳品
辦公用品、證件、交通工具、招牌、公關(guān)物品、制服、建筑等。
七、推展策略
1、 主要推展策略原則：
·先國內(nèi)后國外、先主要后次要原則；
以國外投資者為主要推展對象，國內(nèi)各階層為輔助推展對象，有重點(diǎn)、有步聚，分階段地進(jìn)行推進(jìn)活動；
·中心推進(jìn)原則；
形象推進(jìn)緊緊圍繞招商引資這一中心工作進(jìn)行，與以往政府機(jī)構(gòu)宣傳部門的任務(wù)有所區(qū)別；
·循序漸進(jìn)原則；
由于形象推進(jìn)工作是一項(xiàng)非常浩大的系統(tǒng)工程，不可能在一年內(nèi)把所有的推展項(xiàng)目都涉及到，因此有些推展項(xiàng)目在××年度即可開展，有些項(xiàng)目在該年度只能先做一些準(zhǔn)備工作，待各項(xiàng)準(zhǔn)備工作完成后才能實(shí)施。
2、 推展方式
××年度，××城市視覺識別系統(tǒng)推展主要采用如下方式。
�、� 新聞發(fā)布會
�、� 市區(qū)應(yīng)用推展
�、� 戶外廣告推展
④ 航空媒體廣告
�、� 新形象研討會
�、� 國際互聯(lián)網(wǎng)（Internet）推展
3、 推進(jìn)階段
在××年整個(gè)推進(jìn)活動分為三個(gè)階段（見表4）：
表4：××年推進(jìn)階段表
階段199× 推 展 內(nèi) 容 推展范圍
第一階段 市旗、市徽；
辦公用品、公關(guān)用品、證件類、符號類、交通類、各種宣傳畫冊；
香港、北京辦事處名稱招牌；
招商活動形象規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、標(biāo)準(zhǔn)展示方式設(shè)計(jì)。
市 區(qū)
第二階段 互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)；
戶外廣告牌；
雜志廣告、電視廣告、報(bào)紙廣告。
國內(nèi)外
第三階段 邀請全國知名專家，舉辦××城市新形象工程研討會，同時(shí)邀請媒體采訪。 國內(nèi)外
八、推進(jìn)時(shí)間及程序
因?yàn)檎麄�(gè)推進(jìn)活動是一個(gè)連續(xù)不斷的過程，所以推進(jìn)工作必須有重點(diǎn)，有步聚地進(jìn)行，考慮到有的推進(jìn)項(xiàng)目、推進(jìn)時(shí)間短而見效快，容易立竿見景，有的項(xiàng)目推展周期長而見效較慢，所以在下面的推進(jìn)安排中一些項(xiàng)目在××年度即著手實(shí)施，另一些項(xiàng)目建議在該年度只進(jìn)行準(zhǔn)備工作。
××年的推進(jìn)工作計(jì)劃分為三個(gè)階段，每個(gè)階段相對獨(dú)立而又有聯(lián)系，第一、第二階段各形成一個(gè)小的推進(jìn)高潮，在第三階段即年終又形成一個(gè)大的推進(jìn)高潮，使整個(gè)推進(jìn)工作有張有弛而又高潮不斷，最終使城市形象形成強(qiáng)烈的沖擊力并在人們心目中留下深刻的印象。推進(jìn)時(shí)間和進(jìn)度安排見表5、表6、表7（具體安排見附件，即分計(jì)劃）。
表5：中國城市形象推廣工作第一階段進(jìn)度安排
推進(jìn)主題 動作時(shí)間 推 進(jìn) 內(nèi) 容 推進(jìn)渠道
新聞發(fā)布會 ×年×月×日 形象視覺識別系統(tǒng) 電視新聞報(bào)道、報(bào)紙新聞報(bào)道、廣播新聞報(bào)道、雜志新聞特刊、國際互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布。
應(yīng)用要素
對內(nèi)推廣 ×年×月×日 辦公用品：信紙、信封、傳真紙
公關(guān)類：賀卡、請柬、禮品袋；
證件類：名片、旗幟；
符號類：名稱招牌（包括香港、澳門、北京辦事處）、指示牌；
交通類：各種車輛車身形象設(shè)計(jì)
各種宣傳畫冊
對內(nèi)外應(yīng)用
招商活動展示用品標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)計(jì) ×年×月×日 國表制作、實(shí)物陳列（招商宣傳品）、電腦顯示、招貼宣傳、紀(jì)念品贈送、圖片張貼等；
展臺、展板、支架、陳列架、服務(wù)臺、洽談休息處等。
招商引資活動
表6：中國城市形象工程推進(jìn)工作第二階段進(jìn)度安排
（×年×月×日-×年×月×日）
推進(jìn)主題 動作時(shí)間 推 進(jìn) 內(nèi) 容 推進(jìn)渠道
Internet ×年×月×日 在Internet上介紹 城市形象工程。 通過國際互聯(lián)網(wǎng)
戶外廣告牌、指示牌 ×年×月×日 中國城市形象工程視覺識別系統(tǒng)。 對內(nèi)外應(yīng)用
新聞媒體廣告 ×年×月×日 （廣告內(nèi)容待定） 招商引資活動
表7：中國城市形象工程推進(jìn)工作第三階段進(jìn)度安排
（×年×月×日-×年×月×日）
推進(jìn)主題 動作時(shí)間 推 進(jìn) 內(nèi) 容 推進(jìn)渠道
城市形象工程研討會 ×年×月×日 對中國城市形象工程進(jìn)行評價(jià)、研討。 對研討會內(nèi)容進(jìn)行整理，爭取在國內(nèi)外知名報(bào)刊上發(fā)表。
新聞發(fā)布會 ×年×月×日 讓公眾了解研討會的目的、內(nèi)容和意義。 新聞媒體
九、推進(jìn)費(fèi)用預(yù)算（略）
十、推廣效果測試與評估
中國城市形象工程推進(jìn)委員會成立，進(jìn)行××城市知名度調(diào)查。
中國城市形象工程推進(jìn)費(fèi)用年度遞增與招商引資數(shù)額年度遞增聯(lián)系（見表8）
表8
時(shí) 間 推展費(fèi)用 年遞增率（%） 引進(jìn)外資數(shù)額 年遞增率（%）
×年
×年
×年
3、 定期以問卷調(diào)查、深度訪談和座談會的形式進(jìn)行推展效果的測試。
附件：（略）